Apresentação

O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um candidato/candidata ao seu eleitorado potencial. Da mesma forma que o marketing tradicional, o marketing político visa posicionar um candidato face a um determinado segmento alvo (eleitorado) procurando por um lado tornar a mensagem conhecida pelo maior número de eleitores possível e, em seguida, diferenciado o candidato dos seus adversários. Adequar o candidato/candidata ao seu eleitorado potencial significa, basicamente, saber o que pensam e o que querem os eleitores em determinado momento, posicionando a mensagem política face a esses anseios. O marketing político é algo permanente; está relacionado com a formação da imagem em longo prazo, com as técnicas de comunicação e a utilização de média tradicionais e não tradicionais.

 

No contexto do século XXI é essencial perceber as formas de comunicar, o contexto sociocultural e económico (a análise ambiental), os pontos fortes e fracos dos candidatos face ao ambiente (SWOT) para poder criar um posicionamento distinto. A forma de ouvir e de chegar aos eleitores irá sempre depender dos meios de comunicação, das relações públicas e dos canais disponíveis.

 

 

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Objectivos

• Perceber a importância do marketing;
• Entender como as políticas de marketing podem reforçar a mensagem política;
• Utilizar as principais ferramentas de marketing adaptadas à realidade política;
• Entender as potencialidades e desafios que se colocam a quem tem que criar, ativar e gerir a comunicação política;
• Entender as potencialidades e desafios que se colocam a quem tem que gerir a mensagem política através de meios de comunicação tradicionais e não tradicionais;
• Adquirir os conhecimentos necessários nas áreas científicas capazes de potenciar a lógica da comunicação política através das novas tecnologias da comunicação e da informação.

Destinatários

• Empresários – Jornalistas
• Responsáveis pela comunicação de organizações governamentais
• Assessores de Comunicação
• Consultores políticos
• Técnicos de comunicação organizacional
• Agentes / Atores políticos 

Plano de Estudos

Módulo I: Política e Comunicação no Séc. XXI (5h)

1. Breve história das ideias políticas e dos movimentos sociais;
2. Contexto social e político atual
3. A adaptação das atitudes, valores e práticas cívicas e políticas na era do pós-modernismo, da democracia em crise num mundo globalizado, sociedade em rede e da informação.

Módulo II: Organização Política (5h)

1. Organização do Estado
2. A importância dos órgãos e constituição
3. Contexto Autárquico

Módulo III: Estratégia e Comunicação (12h)​

  1. Introdução do Marketing na Política

       1.1. Breve introdução histórica

       1.2. Conceitos fundamentais de Marketing

2. O plano de Marketing estratégico

       2.1. Diferentes tipos de planos

       2.2. Novas trends de Marketing

       2.3. Marketing Mix

3. Marketing Político

       3.1. Definição, evolução e segmentação

       3.2. Segmentação e SWOT na política

       3.3. Novos canais de comunicação

       3.4. Estratégia de Comunicação Política

Módulo IV: Discurso Político (5h)

1. Princípios da comunicação em público
2. Preparação de auditório
3. Comunicação não-verbal
4. Conteúdo e forma
5. Discurso: estrutura segundo Aristóteles
6. Os passos na construção do discurso
7. A força da mensagem
8. As figuras de estilo mais usadas
9. A marcação de texto
10. As gralhas mais habituais

Módulo V: Comunicação Política e Média (5h)

1. A opinião Pública e Propaganda 
2. O modelo de atuação de assessoria de imprensa
3. A comunicação de crise como o processo de comunicação política
4. A matriz do comportamento spindoctoring

Coordenação Científica

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Formadores

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Testemunhos